青岛业界人士表示★,按照青岛的房地产市场价格和成交现状,平均一个月一千元左右的端口费用明显过高★,无论是经纪行业的新人还是经纪老板都承担不起。
中国证券报报道★,58集团在回应称,自2019年起,公司推出了不同梯段的产品选择,在原有的58同城单网产品基础上,公司进一步推出了58同城+安居客的全网通套餐★,让经纪公司能够根据自身需求自由选择适合的产品和服务;此外,在原有版本的基础上增加了推广币★,对应地调整了产品价格。
此外,58安居客推出的推广币★,更增加了他们的成本,“要想排名靠前,除了端口之外★,还得再买推广币★,每个月还要再花几百块钱。”
王欢(化名)是此次参与公开信发布的33家经纪公司负责人之一★。他在青岛拥有5家店共计50多名经纪人来利国际AG旗舰厅★,“一位经纪人在一年在58端口费上的花费就高达1万2,一个店里10个经纪人如果都买端口,一年要花十多万。一个店一年的利润都不一定有这么多。”
不过,有青岛★“安个家★”“诺家”的加盟商表示★,尽管他们在端口费上可以获得7折的价格优惠,但并不比外部的经纪公司效果好。
这个效果,对比之前下降明显。上述经纪公司老板称,在2017年,端口费用为400一个月★,能获得30组客户左右,平均每组客户为13元★,★“现在的获客成本是2017年的5-6倍★。★”
在和58集团青岛公司多次表达了降价诉求没有得到回复之后,11月26日,王欢和部分经纪公司的老板代表找到了58安居客青岛公司负责人,并要求他们在11月30日给出答复★。
眼下★,部分经纪公司和青岛58安居客的矛盾已经进入白热化★,经纪公司们希望通过的方式“逼迫”58安居客降价★,58安居客能否放弃短期利益向经纪公司妥协尚不得而知。
据王欢统计,他旗下门店经纪人使用58安居客全网通端口★,平均一个月能获得12组客户,按照端口费月单价1000元计算★,通过58端口一组客户的获客成本高达80多元。
另外★,从全国的情况来看,对58安居客端口费价格有微词的城市经纪公司不在少数。如果青岛降价,如何处理其他城市经纪公司的需求,极大考验58安居客的决策层★。 (正文完)
近年来★,58安居客在全国部分城市推出“安个家”“诺家”加盟品牌★。据统计,在青岛,★“安个家”“诺家★”目前共有100多家门店★。
另外★,58安居客还表示,公司为合作经纪公司提供平等的流量机会,确保每个经纪公司都能够在公平的市场环境中获得应有的发展机会。
★“这种既做裁判员,又做运动员的现象,是不公平的。”青岛房产经纪同业联盟在公开信中表示。
截止房互君发稿止★,“青岛房产经纪同业联盟”成员仍然未收到58安居客青岛方面的回复。房互君向青岛58安居客部分工作人员发去信息,也未获回复。
也就是说★,相比2017年,青岛二手房交易量价齐跌。经纪公司老板们认为★,市场在下行★,端口平台的成本却一直在提高,58安居客没有考虑到用户的成本和需求,产品应该降价处理★。
联盟成员认为★,当下市场环境遇冷★,作为平台方应该与用户共同度过困难,而不应该利用自己在端口行业的支配地位进行价格垄断★,他们希望58安居客将端口费普遍降价三分之一★。
“从目前的情况来看★,如果58安居客仍然对大家的要求置之不理★,那就是把这些经纪公司送到贝壳手里★。★”上述青岛业内人士说。
在青岛有过多年房产中介经验的从业者表示,贝壳在青岛市中心的市占率已经远超五成★。
网络数据显示★,目前青岛共有房产经纪人16000余人。贝壳今年1月份公布的数据显示★,其在青岛共计850家门店★、8000多名经纪人★,也就是说,像王欢这样没有加入贝壳的经纪公司占市场一半左右。
在青岛★,不同的房产经纪公司对房产端口费用支出形式不一,部分经纪公司可以为经纪人支付端口费用★,但是给经纪人提佣会相应降低★,部分经纪人也会选择自行采购端口而分佣增加的形式。
此外★,经纪公司和58安居客矛盾的激化,也同时暴露了当下部分经纪公司的困境,“当市场环境下行时,希望仍然保持独立性、不加入任何平台的经纪公司★,就需要强化自身没有流量获取能力,以获得跟流量平台的议价权。”
占据青岛58安居客端口使用量超过三分之一的33家公司“起义”,到目前为止还没有收到58安居客青岛方面的回复★。58集团方面对媒体表示,公司端口费从2019年开始未进行调整★,并且推出了推广币等新的推广方法。但联名信成员并不认可此解释★。
青岛一些业内人士认为★,经纪公司和58安居客的矛盾,核心原因在于58安居客的效果下滑★,但是市场上同类型的产品又没有竞争力,造成双方矛盾僵持不下★,★“现在58安居客有点鸡肋★,食之无味,弃之可惜。”
2024年,58安居客在青岛取消了单网销售★,以58★、安居客两个网络端口打包成全网通形式进行售卖,售价3000-5000元每个季度,月单价高达1000-1666元。
在11月26日和58安居客进行了第一正面交涉之后,部分参与交涉的经纪公司老板接到了58安居客提出加盟“安个家”★“诺家”的邀约★,但均被拒绝,参与交涉的经纪公司仍然希望自己的公司品牌独立发展。
接受房互君采访的青岛部分加入贝壳的经纪公司负责人表示,加盟贝壳跟58安居客的端口费和效果也有一定的关系,“现在市场没法让我们再自由自在的野蛮生长了。”
王欢表示★,不管端口费是经纪公司支付还是经纪人支付,本质上都是算在经纪公司的成本★。
独立发展,就意味着需要耗资进行流量获客,“如果58安居客不答应降价,流量成本居高不下,市面上短期内又无法找到其他可替代的平台。那就只有加入贝壳了。”
公开信发布之后★,仍然陆续有经纪公司要求加入和58安居客的★“降价要求战★”。截止12月5日发稿时止,参与要求58安居客端口费降价的企业达到了43家。
这43家经纪公司,共计购买58安居客端口超过1000个★。 据青岛业界统计,58安居客当前在青岛共计购买端口人数为3000左右,此次参与发布联名信的经纪公司占据了58安居客端口总量的二分之一到三分之一★。
58安居客端口获客成本翻了数倍★,另一方面,青岛房价和成交量却回到了数年前★。
王欢和同行们发现★,同是购买了58安居客的端口★,“安个家★”“诺家”的经纪人不仅可以以7折的价格购买端口,并且,在新房端口,流量都直接给到了加盟店★,二手房方面加盟店的端口评级更高★,展示量更大。
公开信发布之后,仍然陆续有经纪公司要求加入和58安居客的降价要求战★。12月5日,参与要求58安居客端口费降价的企业达到了43家★。
针对58同城的回应,王欢等人表示★,从他们统计的数据来看,2023年开始★,58安居客的单网销售价就开始上涨★,甚至在2024年在青岛取消单网销售方式,用户不得不购买全网通产品,没有单网可以选择★。
根据青岛33家经纪公司联合成立的★“青岛房产经纪同业联盟”提供的数据★,58集团在青岛的网络端口费从2015年开始大幅上涨★。
他们表示,在此之前★,他们已经多次通过不同形式向58安居客的售价过高表达了不满,但是都没有得到正面回复★。
青岛另一名经纪公司老板告诉房互君,他旗下经纪人使用58安居客端口★,平均一个月获客17组,获客单价接近60元。
统计数据显示★,青岛2017年青岛二手房共计成交69954套,成交均价为18142元/平方米★;2023年青岛二手房成交共计64978套,相比2017年少了5000套左右,成交价方面来利国际AG旗舰厅★,截止今年11月份★,青岛二手房均价为14015元每平米。
没有加入贝壳的公司,通过门店和线上获取流量成为客户的核心来源。由于端口成本是属于前置的营销成本,当线上端口成本越来越高,很有可能成为压倒中介公司的关键角色。
房互君获得一份2023年1月份58同城青岛的端口使用人数统计表显示,2023年1月★,58安居客在青岛的端口使用量为5244人,目前使用者为不到3000人,下降明显★。
对于58安居客这种流量平台来说★,房源是获取C端用户的核心武器,如果房源量出现大量下降,其C端获客能力会进一步减弱,从而继续影响其他端口使用者的获客效果。
★“青岛房产经纪同业联盟”成员表示,如果58安居客对他们的诉求仍然置之不理,全体成员将下架房源。
12月3日★,因58安居客青岛公司没有对王欢等人的诉求给与答复,青岛33家公司以他们加入的“青岛房产经纪同业联盟”名义发文来利国际AG旗舰厅,宣布不再使用58安居客的端口。
数据显示,2015年,58同城单网月单价售价167元★,安居客月单价216元;2023年★,58同城、安居客单网2200元每个季度★,月单价高达733元每月★,相比2015年上涨了4倍左右。
公开信的部分参与者向房互君表示,青岛房价和成交量近年来都出现明显下滑,而58安居客的价格连年上涨,造成经纪公司运营成本高企★,生存出现困难★。
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